Главная → Гид импортёра → Маркировка

Гид импортёра · Маркировка

Маркировка товаров: знак ЕАС, Честный Знак и Data Matrix

Обновлено: июль 2026 г.

Маркировка — это обязательная информация и знаки, которые наносят на товар, упаковку или этикетку перед выпуском в продажу. При импорте из Китая важно понимать, что в России действуют две разные системы маркировки, которые часто путают: маркировка по техническим регламентам (знак ЕАС) и маркировка средствами идентификации (Честный Знак с кодом Data Matrix). Это не одно и то же — у них разные цели, разные правила и разная ответственность. Многие товары требуют обеих одновременно.

Статья разбирает: зачем нужна маркировка, чем отличаются её основные виды, что она должна содержать и почему, какими способами и где её наносят, какая ответственность за нарушение или отсутствие и какие действуют послабления. Отдельно собраны частые вопросы.

Зачем нужна маркировка

У маркировки две задачи, и под каждую — своя система.

Первая — информировать о безопасности и свойствах товара. Покупатель и контролирующий орган должны видеть, что продукция прошла оценку соответствия, кто её произвёл и ввёз, из чего она состоит, до какого срока годна. Это закрывает маркировка по техническим регламентам.

Вторая — прослеживать движение товара и отсекать контрафакт. Государство стремится видеть путь каждой единицы от производителя или импортёра до кассы. Это делает маркировка средствами идентификации — Честный Знак.

Обе обязательны там, где это установлено, и независимы друг от друга: один и тот же товар может одновременно требовать и знак ЕАС, и код Data Matrix.

Две системы, которые путают

Знак ЕАС и Честный Знак решают разные задачи и регулируются разными нормами.

Распространённое заблуждение: наличие знака ЕАС не отменяет Честный Знак, и наоборот — это параллельные требования.

Маркировка по техрегламентам: знак ЕАС

Знак ЕАС (EAC, EurAsian Conformity — «Евразийское соответствие») — единый знак обращения продукции на рынке ЕАЭС. Это три стилизованные буквы ЕАС в определённой графической композиции. Знак показывает, что продукция прошла оценку соответствия по применимым техническим регламентам. Порядок применения утверждён Решением Комиссии Таможенного союза №711 от 15 июля 2011 года. Общие требования к маркировке заданы Договором о ЕАЭС и Решением Комиссии Таможенного союза №320 от 18 июня 2010 года, а детальные — в каждом профильном техрегламенте (их более сорока).

Что должна содержать маркировка

Конкретный состав задаёт применимый регламент, но для непродовольственных товаров обязательный набор обычно включает:

• наименование продукции;
• наименование и юридический адрес изготовителя, импортёра или уполномоченного изготовителем лица;
• страну изготовления;
• обозначение продукции — модель, артикул;
• дату изготовления;
• единый знак обращения ЕАС;
• гарантийные обязательства и срок службы — при необходимости;
• специфические сведения для категории. Например, для одежды и текстиля по ТР ТС 017/2011 обязательны состав сырья (с допуском ±5%) и символы по уходу.

Для упакованной пищевой продукции (ТР ТС 022/2011) набор шире: наименование, состав, количество, дата изготовления, срок годности, условия хранения, пищевая ценность, сведения о ГМО (если их содержание выше 0,9%), данные изготовителя и знак ЕАС.

Вся надписьная маркировка наносится на русском языке. Логика та же, что и у подтверждения соответствия: покупатель и контролёр должны без посредников понять, что за товар, кто за него отвечает и безопасен ли он. Инструкция и сведения только на китайском или английском требование не закрывают.

Способы нанесения и расположение

Маркировку наносят на само изделие, на прикреплённую к нему этикетку или товарный ярлык, на упаковку, на упаковку группы изделий или на листок-вкладыш. Знак ЕАС размещают на изделии (если это технически возможно), а также на упаковке и в сопроводительной документации, по возможности рядом с товарным знаком изготовителя.

Требования к нанесению общие для всех регламентов: маркировка должна быть разборчивой, чёткой, контрастной к фону, устойчивой и сохраняться весь срок службы или годности. Конкретное место знака ЕАС большинство регламентов не фиксирует — важны читаемость и стойкость; как правило, высота знака не менее 5 мм. Способ нанесения любой, обеспечивающий чёткость и исключающий истирание: типографская печать, гравировка, тиснение, несмываемая наклейка.

Отдельный случай — упаковка по ТР ТС 005/2011: знак ЕАС для упаковочного средства ставят в сопроводительной документации, а не на самой таре, чтобы не путать, к чему относится знак — к продукции или к упаковке.

Маркировка средствами идентификации: Честный Знак

Честный Знак — национальная система маркировки и прослеживания товаров. Оператор системы — Центр развития перспективных технологий (ЦРПТ). Базовый закон — Федеральный закон №487-ФЗ от 31 декабря 2017 года; перечень товаров, подлежащих обязательной маркировке, устанавливает распоряжение Правительства РФ №792-р от 28 апреля 2018 года (регулярно обновляется), а каждую товарную группу вводят отдельным постановлением.

Принцип: каждая единица товара получает уникальный цифровой код, который наносят при производстве или ввозе и передают в систему. При продаже касса считывает код и сверяет его с базой. Так государство видит весь путь товара и отсекает подделки, а добросовестный бизнес защищён от серого импорта.

Какие товары подлежат

Перечень начинался с табака, обуви, шуб и лекарств, а сейчас охватывает десятки групп: одежду и лёгкую промышленность, парфюмерию, шины, фототехнику, молочную продукцию, воду, БАДы, антисептики, корма для животных, велосипеды, медизделия, кондитерские изделия, растительные и смазочные масла, стройматериалы и другие. Список расширяется постоянно, нередко по нескольку новых групп в год.

Принадлежность товара к перечню определяют не по названию, а по коду ТН ВЭД ЕАЭС и коду ОКПД2. Актуальный статус проверяют на сайте честныйзнак.рф в разделе для бизнеса или в распоряжении №792-р. Для импортёра из Китая это первый практический шаг: до отгрузки сверить коды ТН ВЭД своих товаров с перечнем и понять, нужен ли Data Matrix.

Data Matrix: что это и как получить

Код маркировки наносят в формате Data Matrix — это двухмерный матричный штрихкод квадратной или прямоугольной формы. От обычного QR он отличается высокой устойчивостью: благодаря коррекции ошибок (ECC 200) считывается, даже если повреждено до 30% поверхности. Минимальный размер — 0,5×0,5 см.

Структура кода:

• GTIN — глобальный идентификатор товара (14 цифр, стандарт GS1). Определяет, что это за продукт;
• серийный номер — уникальный для каждой единицы (7–20 символов);
• криптохвост (код проверки) — криптографическая часть, подтверждающая подлинность.

GTIN получают через ассоциацию ГС1 РУС, описав товар в Национальном каталоге; без GTIN коды Data Matrix не заказать. Сами коды с криптохвостом генерирует ЦРПТ по запросу производителя или импортёра. Криптохвост запрещено хранить в собственных базах и передавать в электронных документах — полный код доступен только сканированием физической этикетки.

Куда и когда наносят Data Matrix

Data Matrix наносят на сам товар, его потребительскую упаковку или этикетку — так, чтобы код читался при продаже.

Ключевой момент для импорта: на товары, ввозимые из стран вне ЕАЭС (а Китай именно такой), код должен быть нанесён до пересечения границы. Промаркировать нужно либо на производстве в Китае, либо на таможенном складе до выпуска в свободное обращение. Домаркировать на собственном складе, как при внутреннем производстве, в общем случае нельзя.

На кассе работает разрешительный режим: касса сканирует код, проверяет его в системе в реальном времени и только при положительном ответе пробивает чек. Немаркированный или некорректный товар продать нельзя. С 1 июля 2026 года для этого на кассе обязателен специальный модуль ТС ПИоТ; прежний способ проверки (токен X-API-KEY) с этой даты отключается.

Способы нанесения Data Matrix

Код наносят несколькими способами, и выбор зависит от товара и упаковки. На производстве его чаще всего печатают типографским способом прямо на потребительскую упаковку или на этикетку. Для печати на месте применяют термотрансферные принтеры, наносящие код на самоклеящиеся этикетки. На отдельные виды упаковки код наносят прямой печатью. Если своего оборудования нет, заказывают готовые этикетки с кодами в типографии или специализированном сервисе.

Требование к любому способу одно: код должен уверенно считываться сканером весь срок обращения товара. Поэтому его не размещают на сгибах, швах, прозрачных или бликующих участках, выдерживают контраст и минимальный размер, защищают от истирания. Нечитаемый код приравнивается к его отсутствию. Для логистики единицы объединяют в транспортную упаковку (короб, палету), которой присваивают свой агрегирующий код, связанный с кодами вложенных единиц, — это ускоряет приёмку и отгрузку.

Как работать с Честным Знаком: по шагам

Порядок действий участника оборота, включая импортёра:

1. Оформить усиленную квалифицированную электронную подпись (УКЭП) на руководителя.
2. Зарегистрироваться в системе Честный Знак (ГИС МТ). С 1 марта 2026 года для регистрации нужно действующее Уведомление о начале деятельности, поданное через Госуслуги.
3. Подключить электронный документооборот (ЭДО) — через него участники передают друг другу товары с кодами.
4. Описать товар в Национальном каталоге и получить GTIN через ассоциацию ГС1 РУС. Без GTIN коды не заказать.
5. Заказать коды Data Matrix в системе и оплатить их (стоимость кода — порядка 50 копеек).
6. Нанести коды на товар или упаковку. При импорте из Китая — до пересечения границы.
7. Ввести товар в оборот, передав сведения в систему.
8. Передавать движение товара между участниками электронными УПД с кодами.
9. При розничной продаже выводить коды из оборота через кассу в разрешительном режиме.

Часть категорий на переходном этапе ведётся в объёмно-сортовом учёте (ОСУ) — когда фиксируют не каждую единицу, а товар по виду и количеству. Затем группы переходят на поэкземплярный учёт, при котором отслеживается каждая единица отдельно. Общее направление — полная поэкземплярная прослеживаемость.

Другие виды маркировки

Помимо двух основных систем встречаются обозначения, которые с ними путают:

• Линейный штрихкод (EAN-13, EAN-8) — коммерческий штрихкод стандарта GS1 для учёта и продаж в магазине. К Честному Знаку отношения не имеет и Data Matrix не заменяет, хотя GTIN внутри Data Matrix — из той же системы GS1.
• Знак РСТ (ГОСТ Р) — знак национальной системы сертификации. Применяется к продукции, которая подтверждается не по техрегламентам ЕАЭС, а в национальной системе. Если товар подпадает под ТР ТС, на него наносят ЕАС, а не РСТ.
• КИЗ (контрольный идентификационный знак) — использовался для меховых изделий; сейчас эта группа переходит на тот же Data Matrix стандарта GS1.
• Знак CE — европейская маркировка; в ЕАЭС силы не имеет и ЕАС не заменяет.
• Акцизные и специальные марки — для алкоголя и табака; отдельная система, в импорте бытовых товаров из Китая обычно не встречается.

Ответственность

За маркировку знаком ЕАС

Выпуск в обращение продукции без единого знака обращения (при наличии остальных требований к маркировке) и нарушение порядка маркировки знаком обращения квалифицируются по статье 14.46 КоАП РФ. На таможне отсутствие обязательных сведений и знака ЕАС при ввозе нередко подводят под часть 3 статьи 16.2 КоАП РФ: для граждан штраф 1,5–2,5 тыс. рублей, для должностных лиц 10–20 тыс., для юридических лиц 50–300 тыс. рублей, с возможной конфискацией товара. Без знака ЕАС и обязательной информации товар к обращению на территории Союза не допускается.

За маркировку Честный Знак

Производство, ввод в оборот, продажа, хранение или перевозка товаров без обязательной маркировки средствами идентификации подпадают под статью 15.12 КоАП РФ. По части 2 (продажа, хранение, перевозка, приобретение для сбыта без маркировки) штраф для граждан 2–4 тыс. рублей, для должностных лиц и ИП 5–10 тыс., для юридических лиц 50–300 тыс. рублей — и во всех случаях обязательная конфискация всего немаркированного товара, которая нередко оборачивается большими потерями, чем сам штраф. Для алкоголя, табака и никотинсодержащей продукции суммы выше: после поправок Федерального закона №1-ФЗ от 3 февраля 2025 года — до 1,5 млн рублей для юрлиц.

Отдельная статья 15.12.1 КоАП РФ карает за непредставление или искажение сведений в системе мониторинга: предупреждение или штраф для юрлиц 50–100 тыс. рублей.

Если стоимость немаркированных товаров превышает крупный размер (для продовольственных — от 400 тыс. рублей, для ряда других категорий — от 2,25 млн), наступает уголовная ответственность по статье 171.1 УК РФ — вплоть до лишения свободы на срок до 6 лет со штрафом до 1 млн рублей.

С 1 марта 2026 года контроль во многом автоматический: нарушения фиксируются по данным Честного Знака и онлайн-касс без выездных проверок, а постановления направляются через Госуслуги.

Что считается отсутствием маркировки

Под товаром без маркировки понимают не только продукцию вовсе без кода или знака. Нечитаемый, повреждённый, поддельный код, а также код, принадлежащий другому товару или поставщику, приравниваются к отсутствию маркировки — со всеми последствиями по статье 15.12 КоАП. Поэтому при приёмке коды проверяют на читаемость и принадлежность. Срок давности привлечения к административной ответственности — один год; для длящихся нарушений (например, хранения немаркированного товара) он считается с момента обнаружения.

Послабления и переходные периоды

Жёстким режим становится не сразу — предусмотрены механизмы адаптации.

• Эксперимент. Внедрение каждой группы начинается с добровольного пилотного периода: бизнес настраивает оборудование и электронный документооборот, маркировка пока необязательна.
• Поэтапность. Обязанности вводят волнами: сначала коды наносят производители и импортёры, затем подключается опт, затем розница со сканированием на кассе.
• Маркировка остатков. Товары, произведённые или ввезённые до старта обязательной маркировки, какое-то время разрешают продавать или домаркировать. Сроки конечны: после дедлайна непромаркированный остаток продать нельзя — только хранить или списать. Для импорта из стран вне ЕАЭС есть нюанс: домаркировка остатков на собственном складе в общем случае не предусмотрена (код наносят до границы), но для товаров, купленных до старта и прошедших таможню после него, постановление может разрешить ввоз без кодов с последующей маркировкой в ограниченный срок.
• ТС ПИоТ. До 1 июля 2026 года действует переходный период по кассовому модулю; штрафы за его отсутствие не применяют, если для модели кассы ещё нет совместимого решения.
• Весовые товары. Продукцию, которую взвешивают и упаковывают при покупателе, обычно не маркируют (для импортных бытовых товаров это редкость).

Принцип общий: послабления временны, сроки по каждой группе свои, и надёжный способ не попасть на штраф — регулярно сверять коды ТН ВЭД своих товаров с перечнем.

Как это работает при импорте из Китая

Для импортёра из Китая два слоя маркировки выстраиваются так:

1. По техрегламентам. После подтверждения соответствия на товар и упаковку наносят знак ЕАС и обязательные сведения на русском языке. Это нужно до выпуска в обращение.
2. По Честному Знаку. Если код ТН ВЭД товара есть в перечне, до пересечения границы наносят Data Matrix: заранее регистрируются в системе, описывают товар в Национальном каталоге, получают GTIN и заказывают коды, передают их на фабрику или наносят на таможенном складе.

Оба слоя закладывают до отгрузки. Отложить Честный Знак до границы нельзя: без кодов товар не пройдёт таможню, а без знака ЕАС не выйдет в обращение.

Частые вопросы

Итог

В России действуют две независимые системы маркировки. Знак ЕАС по техрегламентам подтверждает безопасность и сопровождается обязательными сведениями на русском языке; его наносят на товар, упаковку и в документацию, читаемо и стойко. Честный Знак с кодом Data Matrix обеспечивает прослеживаемость; перечень товаров растёт, статус проверяют по коду ТН ВЭД, а при импорте из Китая код наносят до границы. За нарушения — штрафы по статьям 14.46 и 15.12 КоАП с конфискацией, при крупном размере — уголовная ответственность. Послабления существуют, но сроки сгорают. Оба слоя маркировки закладывают до отгрузки.

Дальше по теме: сертификация по ТР ТС и код ТН ВЭД. Расчёт под конкретный товар — оставьте заявку.